从品牌的角度来看
2020-07-22 02:58
来源:未知
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目前,太平鸟拥有130多人的设计团队,每周有100多种新款面市,一年设计超过5000款,设计速度独步国内时装界。从设计师产生时尚创意到衣服穿到消费者身上,整个过程只需要约20天的时间,而国内的竞争对手,完成这一过程至少需要两个月。

雅戈尔:从制造工厂向“创意世界”转变

“太平鸟做的不是服装,而是时尚创意”

此前,雅戈尔还专门成立了宁波雅戈尔汉文创意艺术设计有限公司,该公司的主要职能就是根据六大品牌不同的产品定位和目标消费群,来负责现有店铺的整修和未来新开店铺的整体装潢。

面对传统制造业的迷局,太平鸟提出服装业转型时尚创意的理念。在众多的质疑声中,太平鸟开始了它的转型之旅——逐步剥离制造环节,加强设计、营销,苦练内功,研究顾客群需要,着重打造“快时尚”。在创意的带领下,太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道,深入转型,成绩斐然。太平鸟近年来以每年40%的强势增幅,推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。如今,服装的竞争不再是质量、价格、市场规模的比拼,而是独特的产品设计创意和高效的配送体系,而这正是“快时尚”难以复制的地方。“快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签,在传统服装产业中,找到了充满想像力的新天地,让文化和思想变成生产力,让服装车间变成梦工厂。”张江平说。

“创意宁波”成为今年服博会主题

雅戈尔集团董事长李如成介绍说,目前,雅戈尔正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型。公司还在考虑更高层次的产业升级,要从技术密集型向艺术创意型企业转身,把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意创造的文化艺术世界”。他说,“雅戈尔不应再是跟随消费潮流,而是引领潮流,创造潮流”。

今年,雅戈尔加快实施服装的品牌发展战略,旗下mayor、youngor、gy、汉麻世家、ceo和hart schaffner marx六大品牌进一步向纵深化发展,并完成了销售渠道的重新布局。雅戈尔将逐步减少毛利率低、占用资源多的oem外销份额,公司品牌服装资产将进一步优化,服装的边际效益将进一步凸显。李如成说,“中国的服装品牌还缺少话语权,创造引导潮流是雅戈尔下一步努力的方向。中国的服装企业要奋力冲刺,要有时不我待舍我其谁的历史责任感。也正因为如此,我们应赋予服装产业新的价值、新的定位和新的诠释。”

中国经济网讯宁波10月17日讯(记者郁进东)浙江省宁波市是我国最具规模的服装产业集群地之一,生产的西服及其套装约占浙江省的四成以上,衬衫的综合占有率超过全国的四分之一,服装企业超过10家进入全国服装百强之列。今年以来,宁波以雅戈尔、太平鸟为代表的一批服装企业借力创意转型升级步伐明显加快,各项经济指标均好于去年同期水平。据统计,1到8月份,宁波市规模以上864家纺织服装生产企业,共实现工业总产值598.6亿元,同比增长19.7%;实现销售收入593亿元,同比增长22%;实现利税57.8亿元,同比增长19.1%。

为提升“快时尚”的竞争力,日前,太平鸟已经入驻即将开园的宁波和丰创意广场,设立服装创意设计公司,让设计团队独立运作。张江平说,“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习,激发设计师的创意灵感和创意元素的采集,产生人才集聚效应,提升品牌创意设计的价值。”

与普通人仅仅把服装看成是劳动密集型产业的观点不同的是,李如成认为,从品牌的角度来看,服装行业还是创意型产业、都市型产业,是永恒的产业。李如成说,随着人们消费水平的提高,市民消费已经进入个性化时代,对服装的需求也越来越趋向于多样化,这就为多品牌发展提供了基础。而雅戈尔的产品品质也已经有了根本性的提升,已经有足够的能力支持多品牌发展。

此外,创意设计的元素还体现在多个方面。如10多名新锐设计师发布今年秋冬流行面料和服装发展趋势、浙江纺织服装技术职业学院毕业生设计作品展示和评选宁波服装产业15名优秀设计师等,宁波以此来推动服装创意设计人才的培养和发展。

创意设计将在今年宁波“服博会”和宁波服装企业转型升级上唱主角。据介绍,总投资约30亿元的宁波和丰创意广场将在今年服博会期间开园。它是宁波调整经济结构、实施产业转型升级、提升经济竞争力的重要载体,也是宁波实现由“制造名城”向“设计名城”转变的重要基地。它的开园将有力助推宁波服装企业转型升级。

和雅戈尔相比,太平鸟是宁波新兴的服装企业,它代表着活泼、时尚、快节奏的消费理念,董事长张江平说,“太平鸟做的不是服装,而是时尚创意”。

可以预见,宁波这座老牌的服装名城在创意的推动下,将加快转型升级,迎来服装产业新的春天。

雅戈尔通过推出全新的创意设计、品牌战略、完善和加强渠道建设、物流建设,调整产品结构、丰富产品系列,不断提高品牌服装的毛利率。目前,雅戈尔国内服装毛利率达63%,和很多国际一线品牌不相上下(lv的毛利率为64.6%,burberry的毛利率为62.8%)。

现在太平鸟在国内已有1500余家店面。通过高效的管理软件,总部的每一个指令,在第一时间传达至每一个柜台,几乎同步地又把各地的销售信息反馈到总部,然后开始从设计到销售的又一个循环。而这个看似透明的“快时尚”,恰恰是太平鸟的核心竞争力。

今年6月,雅戈尔将全资子公司新马服装全部股权转让给盛泰色织。公司称,将利润贡献小、毛利率低的新马服装oem业务出售,更有利于雅戈尔集中资源和精力做好品牌服装产业。

第十五届宁波国际服装服饰博博览会将于今年10月20举办。据组委会介绍,今年服博会的主题是“创意宁波,霓裳东方”。宁波这座服装名城希望通过举办服装服饰展示及经贸活动,着力构筑服装产业市场拓展、经贸合作、品牌培育、时尚发布、资讯交流的活动平台,进一步弘扬宁波服装文化,促进服装产业转型升级,提升产业综合实力和国际竞争力,展示中国服装名城的新形象。

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